“相信我，99%的人都不知道这种疗法”“有这些症状，再不调理就晚了”“三甲医院都不会告诉你的真相”……当此类煽动性标题充斥网络，当网红医生IP被MCN机构批量炮制，当互联网医院的“审核医生”沦为开药流程的机械“电子印章”，身为患者的你，会作何感想?

一段时间以来，医生身份被滥用现象凸显，部分医者的庄严身份，悄然沦为流量收割的利器与合规免责的工具。这种工具化倾向，亵渎医者仁心，侵蚀公众健康福祉。当资本之手以筛选标准为名，将医生的三甲医院背景、主治职称包装成吸睛标签和吸金筹码;当互联网平台仅将执业资格视为规避风险的电子签名，那身象征着生命尊严的白大褂，其承载的厚重信任便在无形中被层层剥蚀。

更令人忧心的是，在商业逻辑驱动下，网红医生IP的运作内核，早已使医疗科普的纯粹初心在流量与变现的洪流中面目全非。MCN机构孵化医生，终极目标不是传播科学、提升素养，而是最大化地榨取医生身份的商业价值。于是，科普内容设计必然俯首于算法偏好与转化率，严谨的科学客观常让位于耸人听闻的标题、夸大其词的渲染，甚至暗藏兜售产品的软广告。长此以往，真假难辨的健康信息如浊流泛滥，最终吞噬公众理性判断与健康权益。

近日，中央网信办、国家卫生健康委等四部门联合印发的《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，无疑是一剂正本清源的良方。《通知》明确，自媒体账号对科普信息真实性、科学性负责的核心责任，划出严禁无资质账号生产发布专业医疗科普内容、严禁违规变相发布广告两条红线。这不仅是对乱象的精准亮剑，更是对医生职业尊严的捍卫，对健康信息传播清朗空间的守护。其深层指向，是让医疗回归救死扶伤本真，让科普重拾公益惠民初心。

必须看到，医生利用网络平台进行权威、科学的健康科普，本是惠及消费者的好事。它打破时空壁垒，让优质医疗知识飞入寻常百姓家，填补传统宣教短板，是提升全民健康素养的重要阶梯，也是健康中国行动的积极实践。问题症结不在于医生做科普本身，而在于部分行为在资本裹挟下唯流量论英雄，将科普变为营销的画皮，让“真知识”让位于“真广告”。因此，规范的核心要义绝非扼杀网络科普活力，而是正本清源，让科普回归科学、公益。

然而，守护净土，绝非朝夕之功;肃清乱象，需要系统性治理合力与生态重塑。平台必须担责，前移资质审核关口，建立科学严谨的内容评估与过滤机制，对披着科普外衣的营销行为零容忍，从源头拧紧阀门;监管机构须与时俱进，探索建立适应互联网传播规律、科学权威的科普内容评价引导体系，为优质公益科普提供沃土;医生群体善用新媒体惠及消费者时尤须警醒，流量如潮终有退，唯以仁心仁术铸就的专业声誉与公信力方为立身立业之基，面对诱惑围猎，更要恪守职业伦理底线，让每次科普输出都经得起科学良知检验，成为加固医患信任的基石。

唯有坚决摒弃工具化思维，以雷霆手段斩断利益捆绑乱麻，在规范中发展，在扬弃中前行，方能让医者仁心穿透流量迷雾，让每次科普都传递信任的光芒。(袁全)

责任编辑：温馨宁

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