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多元化运动需求激发体育消费新活力
时间:2023-11-15 10:04:06  来源:新华网

刚刚过去的“双11”再次激起了大众体育消费热,更多有特点的消费细分品类崛起,户外经济、露营经济、电竞产业等成为消费领域新亮点,越来越多民众将体育用品放入“购物车”。

如今,人们对健康体魄有了更高要求,愿意为体育锻炼付费的人越来越多,运动方式呈现出个性化趋势。潮、有个性、能社交,商家敏锐抓住体育消费新需求,品类越来越精细和专业化。

7月10日,第22届环青海湖国际公路自行车赛进行第二赛段多巴至贵德的角逐。图为参赛选手在比赛中骑行。新华社记者 张龙 摄

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄说,目前,我国体育休闲消费表现出一些重要特点:以“三大球”、骑行、徒步、路跑等为代表的运动项目参与率不断提高。随着北京冬奥会成功举办,冰雪运动正在不断大众化,同时,冲浪、桨板、小轮车、航空、攀岩等更具时尚性、个性化和强社交属性的小众运动不断出圈,越来越受年轻群体欢迎。此外,体育休闲消费新产品、新业态、新场景、新模式不断涌现并引领体育休闲消费热点。

天猫“双11”开门红数据显示,自行车整车、骑行服饰、骑行装备——最重要的“骑行三大件”涨幅均超100%。其中公路自行车暴涨300% 、自行车码表及配件增长230%、骑行眼镜风镜增幅达210%。

20世纪六七十年代,无论繁华都市,抑或偏远乡村,人人以拥有一辆自行车为傲。来自西安的“80后”王山说,记忆最深刻的就是学习骑车的时候,当时用的还是老式大架自行车。如今,随着人们环保、健身意识加强,“两轮”出行又重新流行起来,自行车逐渐从代步工具变为健身、时尚的代名词。

7月13日,第22届环青海湖国际公路自行车赛进行第五赛段门源至祁连的角逐。图为参赛选手在比赛中骑行。新华社记者 张龙 摄

青海天佑德洲际车队领队张小龙说,近年来,在环青海湖、环海南岛等国际公路自行车赛事带动下,全国各地民间自行车赛事也如雨后春笋般兴起,竞技体育发展带动了大众全民健身热情,自行车已成为一种较普遍的运动、健身、休闲和娱乐性产品。

记者在采访中发现,除了追求体育类装备用品的功能性,如今,运动达人们开始在意体育装备的时尚性和潮流性。开设在南京新街口的DOGTOWN滑板店“双11”期间销售火爆,该店负责人表示,滑板运动是潮流文化的一部分,店里卖得最火的都是那些很潮很时尚的产品。

浙江师范大学体育与健康科学学院院长李启迪认为,今年“双11”,以电竞、骑行、滑雪、健身房私教课程等为代表的体育消费火爆,是崇尚“畅快、健康、悦己、时尚”的“嗨经济”“潮经济”与热度攀升的体育生活方式的一场双向奔赴。

业内专家表示,随着衣食住行等消费需求的满足,体育消费不断凸显,体现了人们对美好生活的向往,折射出公众的健康等多元化需求。

李启迪说,“享受当下、享受活力”的消费新风尚与不断细分化的商业赛道等因素共同组成了今年“双11”体育消费的“狂欢密码”。

http://qh.news.cn/20231115/939d0db3e6fa4141a3d4faf80b290847/c.html

编辑:江楠  审编:AD

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