十年扎根，行动，让美好发生。12月6日，凤凰网行动者联盟2025公益盛典在安徽六安霍山县举办。本届盛典以“十年答卷，扎根的力量”为主题，旨在致敬那些以长期主义深耕社会价值、将责任融入血脉的同行者。当晚，在各界嘉宾和公益行动者的见证下，多个年度公益荣誉盛大揭晓，贵州习酒投资控股集团有限责任公司获评“年度十大公益企业”。

习酒：公益项目“在地扎根”，书写企业与社会共生答卷

贵州习酒投资控股集团有限责任公司(以下简称“习酒”)代表在接受凤凰网公益专访时表示，习酒诞生在黔北赤水河中游，社会责任也从这里出发。“习酒·我的大学”和“习酒·吾老安康”等项目都是扎根本地，精准地回应区域需求，将企业发展与地方经济社会发展紧密结合。

为保障习酒公益项目的公益属性不被商业宣传所稀释，通过建构机制隔离、文化内驱、沟通克制三道“防火墙”，来坚守“公益为先”的底线。“我们与共青团贵州省委、贵州省青基会等第三方合作，确保项目运营的专业性与独立性。”

为了让公益项目更具效能，习酒正把赤水河保护、“习酒·吾老安康”等项目，从单一的社会责任行动，系统性地纳入公司整体的ESG治理框架，设立明确的环境目标和社会目标，并通过年度ESG报告透明披露。同时，习酒还在推动行业性共建，积极参与白酒行业ESG标准起草，与行业同仁携手共同提升行业可持续发展的标准与公信力。

未来，习酒将推动公益模式从“输血式”捐赠转向“造血式”的价值共创。通过订单“绿色生态供应链”，实现商业采购与农户增收的双赢;探索开发公益主题的特定产品，让消费者在购买的同时就参与公益;助力优秀学子在生态农业、乡村文旅等领域创新创业，让公益项目孵化出新的商业或社会企业机会，形成可持续发展的生态循环。

行动者联盟2025公益盛典评选由凤凰网主办、凤凰网公益承办、协办单位凤凰网安徽频道、迎驾贡酒担任战略合作伙伴，中国乡村发展基金会、中国儿童少年基金会、中国妇女发展基金会、中华社会救助基金会、中国红十字基金会、中国少年儿童文化艺术基金会、中华思源工程基金会、中国残疾人福利基金会、爱德基金会、上海联劝公益基金会、深圳壹基金公益基金会提供联合支持，深圳国际公益学院、长江商学院、北师大中国公益研究院、北京大学非营利组织法研究中心、红十字国际学院提供学术支持。

以下是采访实录：

凤凰网：习酒的公益项目，无论是连续19年的“我的大学”助学，还是持续投入的赤水河保护，都显示出与黔北这片土地极强的绑定。这种高度本地化、与主业生态息息相关的“在地扎根”模式，相较于支持全国性项目，其最大的优势和挑战分别是什么?

习酒代表：参天之树必有根，怀山之水必有源。习酒诞生在黔北赤水河中游，社会责任也从这里出发。“习酒·我的大学”和“习酒·吾老安康”等项目“扎根本地”，能更精准地回应这一区域的真实需求，从而向外辐射形成可持续、有深度的影响力。

这种影响力体现在两个方面一是时间的深度，“习酒・我的大学”坚持19年，累计捐资1.59亿元，从贵州大山延伸至全国26个省(市、区)，不是简单的资金资助，而是构建“逐梦奖学金+研学实践+创业扶持”的全周期成长体系，让善意真正落地生根;二是价值的传承，我们将酿酒人对自然的敬畏融入生态公益，聚焦绿色转型发展，从首倡赤水河源头考察到赤水河、乌江、珠江流域护林员关爱，用实践诠释“赤水河常清，习酒方能长香”的生存哲学。

凤凰网：像“习酒·我的大学”这样的项目，在提升品牌美誉度的同时，如何确保其公益属性不被商业宣传所稀释?

习酒代表：习酒坚守“公益为先”的底线，让商业美誉成为自然结果而非首要目标。主要通过三道“防火墙”来实现：一是机制隔离，与共青团贵州省委、贵州省青基会等第三方合作，确保项目运营的专业性与独立性;二是文化内驱，将“习酒·我的大学”内化为“懂感恩、行谦让”的君品文化自觉，其首要目标是履行对乡土的责任;三是沟通克制，在传播中受助学子是主角，讲述真实的成长故事。

凤凰网：在ESG(环境、社会和治理)成为主流评价体系的今天，酿酒行业在环境资源消耗、公共健康等方面常面临审视。习酒如何将“保护赤水河”等生态行动，以及关注“吾老安康”等社会项目，整合提升为一套应对行业共性挑战的、具有说服力的ESG战略，从而引领传统白酒行业的可持续发展?

习酒代表：我们的路径是“系统性整合”与“行业性共建”。首先，将零散项目系统化。我们正把赤水河保护、“习酒·吾老安康”等项目，从单一的社会责任行动，系统性地纳入公司整体的ESG治理框架，设立明确的环境目标和社会目标，并通过年度ESG报告透明披露。其次，我们正在加快推进习酒ESG与碳中和管理体系建设，积极参与行业ESG标准起草，携手共同提升行业可持续发展的标准与公信力。

凤凰网：习酒的公益模式目前仍以传统的捐赠和定点帮扶为主。在未来，是否有计划将公益更深度地融入商业模型本身?

习酒代表：我们正在探索三条路径，让公益模式从“输血式”捐赠转向“造血式”的价值共创：一是价值链融合，将订单农业升级为“绿色生态供应链”，通过技术、标准赋能农户，提升原料品质与生态价值，实现商业采购与农户增收的双赢。二是共享价值创造，探索开发与公益主题结合的特定产品(如公益联名款马尾绣等)，将其部分收益定向反哺，让消费者参与公益闭环。三是孵化社会创新，搭建平台，吸引和助力优秀学子在生态农业、乡村文旅等领域创新创业，让公益项目孵化出新的商业或社会企业机会，形成可持续发展的生态循环。

责任编辑：李伟华

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编辑：江楠  审编：范伟

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